Literární web Sůvička
John Nugent, 1987
Eva
Negativní politická reklama se užívá, protože funguje. Pozitivní apely udržují vaši podporu, negativní apely mají tendenci ovlivnit nerozhodnuté… Navíc negativní kampaň je snadnější umístit, často levnější vyrobit a má také schopnost zničit mnohem nákladnější pozitivní kampaň. Lidé inklinují k tomu volit spíše "proti" než "pro" něco. Je také snadnější obracet se na emoce než na logiku.
