Negativní politická reklama se užívá, protože funguje. Pozitivní apely udržují vaši podporu, negativní apely mají tendenci ovlivnit nerozhodnuté… Navíc negativní kampaň je snadnější umístit, často levnější vyrobit a má také schopnost zničit mnohem nákladnější pozitivní kampaň. Lidé inklinují k tomu volit spíše "proti" než "pro" něco. Je také snadnější obracet se na emoce než na logiku.